베트남 초록 K-빵·음료 열풍
“10초에 한 개씩 팔립니다”…초록색 K-빵·음료에 베트남인들 푹 빠졌다는데
최근 베트남 현지에서 대한민국 베이커리 브랜드 뚜레쥬르가 센세이션을 일으키고 있습니다. 특히 ‘초록색’을 테마로 한 제품들이 현지인들의 입맛을 완벽하게 사로잡으며 폭발적인 인기를 끌고 있다는 소식인데요. 단순한 인기를 넘어, 지난달 말 기준으로 누적 판매량 80만 개를 돌파하며 한 달간 무려 10초에 1개꼴로 팔리는 경이로운 기록을 세웠다고 합니다. K-푸드의 글로벌 위상을 다시 한번 확인시켜주는 이 놀라운 성공의 비결은 무엇일까요? 오늘은 베트남을 뜨겁게 달구고 있는 뚜레쥬르의 ‘초록색’ 마법에 대해 자세히 알아보겠습니다.
1. 베트남을 사로잡은 ‘초록색’의 마법, 말차 제품군
뚜레쥬르가 베트남에서 대박을 터뜨린 핵심은 바로 '말차(Matcha)'를 활용한 다양한 제품들입니다. 말차 빵, 말차 케이크, 말차 롤케이크, 그리고 말차 음료까지, 초록색으로 물든 이 디저트들은 베트남 소비자들의 미각을 제대로 공략했습니다. 말차 특유의 은은하고 깊은 풍미는 현지인들에게 신선하면서도 익숙하게 다가갔고, 시각적으로도 독특한 초록색은 젊은층 사이에서 '인증샷'을 부르는 매력적인 요소로 작용했습니다. 동남아시아 지역은 차 문화가 발달해 있어 말차에 대한 수용도가 높고, 건강을 중시하는 웰빙 트렌드와도 잘 맞아떨어지면서 시너지를 창출했습니다.
지난달 말 기준으로 이 초록색 제품군이 무려 80만 개라는 경이로운 누적 판매량을 기록했다는 것은 단순한 유행을 넘어선 현지 시장에서의 강력한 팬덤을 의미합니다. 한 달이라는 짧은 기간 동안 10초에 1개씩 팔렸다는 통계는 베트남 전역에서 뚜레쥬르의 말차 제품이 얼마나 뜨거운 사랑을 받고 있는지 단적으로 보여주는 지표입니다. 이처럼 말차는 뚜레쥬르에게 베트남 시장의 '황금 키'가 되어주었습니다.
2. 뚜레쥬르의 현지화 전략과 K-베이커리의 글로벌 성장 가능성
CJ푸드빌 뚜레쥬르가 베트남에서 눈부신 성과를 낼 수 있었던 배경에는 철저한 현지화 전략과 끊임없는 R&D 투자가 있습니다. 뚜레쥬르는 베트남 진출 초기부터 현지 식문화와 입맛을 분석하는 데 심혈을 기울였습니다. 한국 제품을 그대로 판매하기보다, 베트남 소비자들이 선호하는 맛, 식감, 디자인을 반영한 제품 개발에 주력한 것이죠. 말차 제품군 역시 이러한 현지화 노력의 결정체입니다.
베트남의 차 문화와 달콤한 디저트 선호를 파악하고, 여기에 말차의 건강하고 트렌디한 이미지를 결합시켜 독자적인 메뉴를 개발했습니다. CJ푸드빌은 현지 연구개발 인력을 확충하고 베트남 특유의 식재료를 활용하는 등 지속적인 노력을 기울여, 현지 시장에 최적화된 제품 라인업을 구축했습니다. 이러한 노력 덕분에 뚜레쥬르는 베트남 시장에서 단순한 외국 브랜드를 넘어, 현지인들에게 사랑받는 '국민 베이커리'로 자리매김했습니다.
뚜레쥬르의 베트남 성공 사례는 K-푸드, 특히 K-베이커리의 글로벌 경쟁력을 여실히 보여줍니다. 현지 시장의 특성을 이해하고 존중하는 현지화 전략이 얼마나 중요한지를 일깨워주며, K-컬처 인기에 힘입어 K-푸드에 대한 관심이 높아지는 지금, 뚜레쥬르의 성공은 다른 K-베이커리 브랜드들의 글로벌 진출에도 중요한 이정표가 될 것입니다. 앞으로 뚜레쥬르가 베트남을 넘어 세계 시장에서 어떤 새로운 돌풍을 일으킬지 그 귀추가 주목됩니다.
최근 베트남 현지에서 대한민국 베이커리 브랜드 뚜레쥬르가 센세이션을 일으키고 있습니다. 특히 ‘초록색’을 테마로 한 제품들이 현지인들의 입맛을 완벽하게 사로잡으며 폭발적인 인기를 끌고 있다는 소식인데요. 단순한 인기를 넘어, 지난달 말 기준으로 누적 판매량 80만 개를 돌파하며 한 달간 무려 10초에 1개꼴로 팔리는 경이로운 기록을 세웠다고 합니다. K-푸드의 글로벌 위상을 다시 한번 확인시켜주는 이 놀라운 성공의 비결은 무엇일까요? 오늘은 베트남을 뜨겁게 달구고 있는 뚜레쥬르의 ‘초록색’ 마법에 대해 자세히 알아보겠습니다.
1. 베트남을 사로잡은 ‘초록색’의 마법, 말차 제품군
뚜레쥬르가 베트남에서 대박을 터뜨린 핵심은 바로 '말차(Matcha)'를 활용한 다양한 제품들입니다. 말차 빵, 말차 케이크, 말차 롤케이크, 그리고 말차 음료까지, 초록색으로 물든 이 디저트들은 베트남 소비자들의 미각을 제대로 공략했습니다. 말차 특유의 은은하고 깊은 풍미는 현지인들에게 신선하면서도 익숙하게 다가갔고, 시각적으로도 독특한 초록색은 젊은층 사이에서 '인증샷'을 부르는 매력적인 요소로 작용했습니다. 동남아시아 지역은 차 문화가 발달해 있어 말차에 대한 수용도가 높고, 건강을 중시하는 웰빙 트렌드와도 잘 맞아떨어지면서 시너지를 창출했습니다.
지난달 말 기준으로 이 초록색 제품군이 무려 80만 개라는 경이로운 누적 판매량을 기록했다는 것은 단순한 유행을 넘어선 현지 시장에서의 강력한 팬덤을 의미합니다. 한 달이라는 짧은 기간 동안 10초에 1개씩 팔렸다는 통계는 베트남 전역에서 뚜레쥬르의 말차 제품이 얼마나 뜨거운 사랑을 받고 있는지 단적으로 보여주는 지표입니다. 이처럼 말차는 뚜레쥬르에게 베트남 시장의 '황금 키'가 되어주었습니다.
2. 뚜레쥬르의 현지화 전략과 K-베이커리의 글로벌 성장 가능성
CJ푸드빌 뚜레쥬르가 베트남에서 눈부신 성과를 낼 수 있었던 배경에는 철저한 현지화 전략과 끊임없는 R&D 투자가 있습니다. 뚜레쥬르는 베트남 진출 초기부터 현지 식문화와 입맛을 분석하는 데 심혈을 기울였습니다. 한국 제품을 그대로 판매하기보다, 베트남 소비자들이 선호하는 맛, 식감, 디자인을 반영한 제품 개발에 주력한 것이죠. 말차 제품군 역시 이러한 현지화 노력의 결정체입니다.
베트남의 차 문화와 달콤한 디저트 선호를 파악하고, 여기에 말차의 건강하고 트렌디한 이미지를 결합시켜 독자적인 메뉴를 개발했습니다. CJ푸드빌은 현지 연구개발 인력을 확충하고 베트남 특유의 식재료를 활용하는 등 지속적인 노력을 기울여, 현지 시장에 최적화된 제품 라인업을 구축했습니다. 이러한 노력 덕분에 뚜레쥬르는 베트남 시장에서 단순한 외국 브랜드를 넘어, 현지인들에게 사랑받는 '국민 베이커리'로 자리매김했습니다.
뚜레쥬르의 베트남 성공 사례는 K-푸드, 특히 K-베이커리의 글로벌 경쟁력을 여실히 보여줍니다. 현지 시장의 특성을 이해하고 존중하는 현지화 전략이 얼마나 중요한지를 일깨워주며, K-컬처 인기에 힘입어 K-푸드에 대한 관심이 높아지는 지금, 뚜레쥬르의 성공은 다른 K-베이커리 브랜드들의 글로벌 진출에도 중요한 이정표가 될 것입니다. 앞으로 뚜레쥬르가 베트남을 넘어 세계 시장에서 어떤 새로운 돌풍을 일으킬지 그 귀추가 주목됩니다.